Thẻ tiêu đề là dòng chữ lớn, có thể bấm, hiện cho trang của bạn trên kết quả tìm kiếm; mô tả meta là đoạn văn ngắn bên dưới. Hai thứ này là lời chào đầu tiên với người tìm, và quyết định phần lớn việc họ chọn bấm vào trang bạn hay trang bên cạnh. Thẻ tiêu đề cũng là một tín hiệu để công cụ tìm kiếm hiểu trang nói về gì.
AI rất hợp với việc này vì nó đưa ra được hàng chục phương án trong một phút. Cái khó là chọn đúng phương án: khớp với điều người tìm cần, đúng với nội dung trang, đủ hấp dẫn mà không giật tít. Bài này đưa ra công thức theo từng loại ý định, câu lệnh mẫu, các lỗi hay gặp, và cách đo xem phương án mới có tốt hơn không.
Công cụ tìm kiếm dùng hai thẻ này thế nào
Thẻ tiêu đề nằm trong phần đầu mã của trang, khác với tiêu đề lớn hiện trên thân bài, dù nhiều hệ thống quản trị nội dung mặc định lấy chung một chữ cho cả hai. Mô tả meta cũng nằm trong phần đầu mã, người đọc trang không nhìn thấy, chỉ thấy khi trang hiện trên kết quả hoặc khi được chia sẻ ở một số nơi.
Điều nhiều người chưa biết: công cụ tìm kiếm không luôn hiện đúng chữ bạn viết. Google cho biết họ có thể tạo đường dẫn tiêu đề từ nguồn khác trên trang, như tiêu đề lớn hay chữ của liên kết trỏ đến, khi thấy thẻ tiêu đề quá dài, nhồi từ khoá, trùng lặp hoặc không mô tả đúng trang. Với mô tả, họ thường lấy một đoạn khác trong bài nếu đoạn đó khớp với câu người dùng gõ hơn. Nghĩa là viết thẻ không khớp nội dung thì gần như chắc bị thay.
Mô tả meta không được dùng trực tiếp để xếp hạng, nhưng ảnh hưởng đến tỉ lệ nhấp. Thẻ tiêu đề vừa ảnh hưởng tỉ lệ nhấp vừa giúp hệ thống hiểu chủ đề. Vì vậy với nguồn lực có hạn, hãy ưu tiên thẻ tiêu đề của các trang quan trọng nhất trước, rồi mới tới mô tả, và đừng bỏ công viết mô tả cho hàng trăm trang mà không ai tìm.
Nên và tránh với từng thành phần
Không có giới hạn ký tự chính thức; phần hiển thị bị cắt theo chiều rộng màn hình. Con số trong bảng là quy ước thực hành phổ biến, không phải luật.
| Thành phần | Nên | Tránh |
|---|---|---|
| Độ dài thẻ tiêu đề | Khoảng năm đến sáu mươi ký tự, ý chính nằm ở nửa đầu | Chuỗi dài bị cắt mất phần quan trọng |
| Từ khoá chính | Đặt gần đầu, viết theo cách người tìm gõ | Lặp từ khoá hai ba lần, ghép nhiều biến thể |
| Tên thương hiệu | Để cuối, sau dấu gạch, nếu còn chỗ | Đặt đầu khi thương hiệu chưa ai biết |
| Độ dài mô tả | Khoảng một trăm hai mươi đến một trăm sáu mươi ký tự, một hai câu trọn ý | Mô tả cắt giữa câu, hoặc chỉ là danh sách từ khoá |
| Nội dung mô tả | Nói bài giúp được gì, có gì riêng | Lời hứa không có trong bài, chữ viết hoa toàn bộ, nhiều dấu chấm than |
| Tính duy nhất | Mỗi trang một thẻ tiêu đề, một mô tả riêng | Nhiều trang dùng chung một mô tả mặc định |
Với trang bán hàng hay dịch vụ, mô tả có thể nêu điều khách quan tâm như khu vực phục vụ, thời gian giao, cách đặt. Với bài hướng dẫn, mô tả nên nêu kết quả người đọc có được sau khi đọc.
Công thức tiêu đề theo từng loại ý định
Bài hướng dẫn. Từ khoá cách làm, rồi điều kiện hoặc kết quả. Ví dụ giả định: "Cách bảo quản bánh kem qua đêm: giữ kem không chảy, không ám mùi tủ lạnh". Phần sau dấu hai chấm cho biết bài giải quyết đúng nỗi lo nào.
Bài so sánh. Hai lựa chọn kèm tiêu chí chính. Ví dụ giả định: "Sơn gốc nước hay gốc dầu cho cửa gỗ: so độ bền, mùi và thời gian khô". Người tìm thấy ngay bài có so cái họ cần so.
Trang dịch vụ địa phương. Dịch vụ, khu vực, điểm phân biệt có thật. Ví dụ giả định: "Sửa máy lạnh tại nhà ở Biên Hoà, Đồng Nai: hẹn trong ngày, báo giá trước khi làm". Điểm phân biệt phải là việc bạn thật sự làm được.
Bài trả lời câu hỏi. Giữ nguyên câu hỏi, thêm gợi ý đáp án. Ví dụ giả định: "Bánh kem để ngoài được bao lâu? Mốc theo loại kem và thời tiết". Câu hỏi khớp đúng cách người ta gõ thì dễ được chọn.
Danh sách. Con số chỉ dùng khi bài thật sự có đúng chừng ấy mục, và con số có ý nghĩa với người đọc. Đừng thêm số chỉ vì nghe nói tiêu đề có số được bấm nhiều.
Quy trình chọn tiêu đề cùng AI
Làm cho từng trang quan trọng, không làm hàng loạt cho cả trang web trong một lần.
- Lấy truy vấn thật đang đưa người đến trang đó từ báo cáo hiệu suất trong Search Console, chọn ba đến năm truy vấn có lượt hiển thị cao nhất.
- Gõ thử truy vấn chính, xem tiêu đề của các trang đang đứng đầu. Ghi nhận họ nhấn mạnh điều gì, còn thiếu điều gì.
- Viết cho AI một đoạn tóm tắt nội dung trang bằng lời của bạn, nêu điểm riêng mà các trang khác không có.
- Yêu cầu mười phương án tiêu đề theo các hướng khác nhau: nhấn kết quả, nhấn đối tượng, nhấn điều kiện địa phương, dạng câu hỏi.
- Lọc theo ba câu hỏi: có đúng với nội dung trang không, có chứa cách người tìm gõ không, có lời hứa nào trang không giữ được không.
- Chọn một phương án, sửa lại bằng giọng của thương hiệu, viết mô tả đi kèm.
- Ghi lại tiêu đề cũ, tiêu đề mới, ngày đổi vào bảng theo dõi.
Câu lệnh mẫu: "Trang này hướng dẫn chủ nhà chọn sơn chống thấm cho tường ngoài, điểm riêng là có phần xử lý tường ẩm trước khi sơn và ảnh từ công trình thật. Ba truy vấn chính là: sơn chống thấm tường ngoài, sơn chống thấm loại nào tốt, tường ngoài bị thấm sơn gì. Đưa mười phương án thẻ tiêu đề dưới sáu mươi ký tự theo bốn hướng khác nhau, không dùng chữ tốt nhất, số một, cam kết. Sau đó viết ba mô tả meta khoảng một trăm năm mươi ký tự."
Mô tả meta: cho người tìm một lý do để bấm
Bắt đầu bằng điều người tìm nhận được. Thay vì "Bài viết này giới thiệu về cách bảo quản bánh kem", hãy viết thẳng vào kết quả: giữ bánh qua đêm mà kem không chảy, mốc thời gian theo từng loại kem. Câu đầu của mô tả là chỗ đáng giá nhất.
Nêu một điểm riêng có thật. Bảng so sánh, ảnh từ công trình thật, kinh nghiệm từ các ca tư vấn, khu vực phục vụ cụ thể. Một chi tiết riêng làm đoạn mô tả khác hẳn chín đoạn còn lại trên trang kết quả.
Dùng lại cách người tìm diễn đạt. Khi chữ trong mô tả trùng với chữ người dùng gõ, công cụ tìm kiếm thường in đậm phần trùng, giúp mắt người đọc dừng lại. Lấy cách diễn đạt từ truy vấn thật trong Search Console, không tự nghĩ ra.
Giữ câu trọn ý trong khoảng hiển thị. Nếu mô tả dài quá và bị cắt, phần bị cắt nên là phần phụ. Nhờ AI đếm ký tự giúp, rồi tự đọc lại trên điện thoại vì phần lớn người tìm dùng màn hình nhỏ.
Những lỗi hay gặp khi để AI viết hàng loạt
Phần lớn lỗi xuất hiện khi giao cho AI viết thẻ cho cả trăm trang một lúc mà không đưa thông tin riêng của từng trang.
- Mọi tiêu đề cùng một khuôn, chỉ đổi danh từ, đọc lên như nhau.
- Dùng những chữ quá đà như toàn tập, chi tiết nhất, ai cũng phải biết, trong khi bài không có gì đặc biệt.
- Hứa điều trang không có: miễn phí, giảm giá, giao trong một giờ.
- Tiêu đề không khớp tiêu đề lớn trên trang, khiến công cụ tìm kiếm tự viết lại và người bấm vào thấy hụt hẫng.
- Nhồi địa danh: một tiêu đề kéo dài với năm tên tỉnh thành.
- Mô tả lặp nguyên văn câu đầu bài, phí mất cơ hội nói thêm điều bài mang lại.
- Dịch sát kiểu tiêu đề tiếng Anh, nghe lạ với người Việt.
Với ngành có quy định quảng cáo chặt như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, dịch vụ y tế, tài chính, kiểm thêm thẻ tiêu đề và mô tả có chứa tuyên bố công dụng hay cam kết không được phép không. Đoạn chữ hiện trên kết quả tìm kiếm cũng là lời giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của bạn trước công chúng.
Đo xem tiêu đề mới có tốt hơn không
Cách đo đơn giản nhất là so tỉ lệ nhấp của trang trong khoảng bốn tuần trước và bốn tuần sau khi đổi, trong Search Console, lọc theo đúng trang đó. Điều kiện để so có ý nghĩa: vị trí trung bình hai giai đoạn không chênh nhiều, và không rơi vào dịp lễ hay mùa vụ làm hành vi tìm kiếm khác thường. Nếu vị trí thay đổi mạnh thì tỉ lệ nhấp thay đổi theo vị trí, không nói được gì về tiêu đề.
Ví dụ giả định: trang hướng dẫn bảo quản bánh kem có vị trí trung bình khoảng 4 ở cả hai giai đoạn, tỉ lệ nhấp tăng từ mức thấp lên mức cao hơn rõ rệt sau khi đổi tiêu đề từ dạng chung chung sang dạng nêu đúng nỗi lo "kem không chảy, không ám mùi". Đó là tín hiệu tốt. Nếu tỉ lệ nhấp không đổi, có thể công cụ tìm kiếm đang tự viết lại tiêu đề, bạn gõ thử truy vấn để xem chữ thật đang hiện.
Đừng đổi tiêu đề liên tục mỗi tuần. Mỗi lần đổi cần thời gian để công cụ tìm kiếm thu thập lại và số liệu tích luỹ đủ. Với trang ít lượt hiển thị, chênh lệch tỉ lệ nhấp vài tuần có thể chỉ là ngẫu nhiên; chỉ kết luận với những trang có đủ số lần hiện ra, và ghi chép để học dần cho cả trang web xem kiểu tiêu đề nào hợp với khách của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Thẻ tiêu đề và tiêu đề bài viết có cần giống nhau không?
Không bắt buộc giống hệt. Tiêu đề trên trang có thể dài và tự nhiên hơn, còn thẻ tiêu đề gọn để hiện trọn trên kết quả. Nhưng hai cái phải cùng nói một chủ đề; lệch nhau nhiều thì công cụ tìm kiếm dễ tự viết lại và người bấm vào dễ thấy hụt hẫng.
Không viết mô tả meta thì có sao không?
Không bị phạt. Công cụ tìm kiếm sẽ tự lấy một đoạn trong trang để hiện. Với trang quan trọng, tự viết mô tả giúp bạn chủ động nói điều muốn nói; với hàng trăm trang ít người tìm, để hệ thống tự chọn đoạn trích là chấp nhận được.
Có nên đưa biểu tượng cảm xúc vào tiêu đề để nổi bật không?
Công cụ tìm kiếm có thể không hiển thị hoặc bỏ qua các ký tự đó, và với nhiều ngành chúng làm trang trông kém nghiêm túc. Nếu muốn thử, chỉ thử trên vài trang, đo kết quả, và không dùng cho trang dịch vụ chuyên môn.
Tiêu đề bị Google viết lại thì làm gì?
Gõ truy vấn chính để xem chữ đang hiện. Thường nguyên nhân là thẻ tiêu đề quá dài, nhồi từ khoá, trùng với trang khác, hoặc không khớp nội dung. Sửa thẻ cho gọn và đúng với tiêu đề lớn trên trang, rồi chờ hệ thống thu thập lại.
Nhờ AI viết thẻ cho cả trăm sản phẩm cùng lúc được không?
Được nếu bạn đưa cho nó dữ liệu thật của từng sản phẩm như tên, chất liệu, kích thước, công dụng có căn cứ, và kiểm lại một phần mẫu. Nếu chỉ đưa tên sản phẩm, AI sẽ tự điền những ưu điểm chung chung, thậm chí sai, và các thẻ sẽ na ná nhau.
Đổi thẻ tiêu đề có làm trang tụt hạng không?
Có thể dao động vài ngày khi hệ thống đánh giá lại. Đổi để khớp nội dung và nhu cầu người tìm hơn thì thường không hại về lâu dài. Rủi ro lớn hơn là bỏ mất từ khoá chính đang mang khách, nên luôn xem truy vấn thật trước khi đổi.